 «Schreibe kurz – und sie werden es lesen. Schreibe klar – und sie werden es verstehen. Schreibe
bildhaft – und sie werden es im Gedächtnis
behalten». Dieses Zitat von Joseph Pulitzer
(1847-1911, Journalist und Stifter des Pulitzer-Preises) bringt es auf den Punkt. Als Werbetexter
sind Sie geradezu verpflichtet, leserfreundlich zu schreiben. Sie erinnern sich: Werbung gehört zur Kategorie «ungeliebter Lesestoff»!
Behandeln Sie den Leser als Freund – er wird es
mit erhöhter Aufmerksamkeit belohnen! Nachstehend die wichtigsten Regeln für leserfreundliches Schreiben:
Namen, Abkürzungen und Fachbegriffe – bitte erklären!
Schreiben Sie Abkürzungen mindestens einmal aus
und stellen Sie Personen mit Vorname, Name und Funktion vor. Und denken Sie daran: Fachjargon grenzt aus! Was in Ihrer Firma geläufig ist, kann einem Leser unbekannt sein. Erklären Sie die Vorteile lieber in einfacher, klarer Sprache.
| Statt: | Besser: | | SPI | SPI (Swiss Performance Index) | | Herr Pulitzer | Joseph Pulitzer (1847-1911), Journalist
und Stifter des Pulitzer-Preises, ... | | Testimonials | Zitate zufriedener Kunden |
Vorsicht mit Fremdwörtern
Verwenden Sie nur gebräuchliche Fremdwörter. Suchen Sie bei ungebräuchlichen nach der deutschen Entsprechung. Überprüfen Sie viel gehörte Fremdwörter nach ihrer korrekten Bedeutung. | Statt: | Besser: | | fokussieren | ausrichten | | visionäre Location | zukunftsträchtiger Standort |
Kurze, einfache Sätze statt Schachtelsätze
Bilden Sie kurze und einfache Sätze. Ein Gedanken pro Satz genügt. Vermeiden Sie verschachtelte Satzkonstruktionen und zu viele Nebensätze. Denn diese machen den Text umständlich und verleiten zum Abschweifen. | Statt: | Besser: | Wenn auch Sie zu den Müttern gehören,
die grossen Wert auf schadstofffreie Babykleidung legen, dann lassen Sie sich
in unserem Geschäft von unserer grossen Auswahl überzeugen. | Sie legen Wert auf Babykleidung ohne Schadstoffe? Dann kommen Sie in unser Geschäft. Sie finden dort eine grosse Auswahl an Kleidern aus reinen Naturfasern.
|
Versenken Sie Dreimaster!
Vermeiden Sie leserfeindliche Wortungetüme, sogenannte Drei- oder Vielmaster, und ersetzen Sie diese mit einfach verständlichen Wörtern. Doch Vorsicht vor zu vielen Substantiven! Machen Sie aus dem «Geldanlageberater» lieber einen «Geldanlage-Berater» statt einen «Berater in Sachen Geldanlage». Das Trennen von zusammengesetzten, schwierig lesbaren Wörter mit einem Bindestrich ist oft eine gute Alternative. | Statt: | Besser: | | Handbügelservice | Wir bügeln von Hand | | schadstoffreduziert | mit deutlich weniger Schadstoffen | | Eröffnungsgutschein | Eröffnungs-Gutschein |
Stellen Sie Ihr Vokabular auf scharf!
Schreiben Sie informativ, präzis und klar. Denn das Ungefähre ist nicht erlebbar. Wie eine Fotografie, die ungewollt verschwommen ist. | Statt: | Besser: | | in Kürze, in wenigen Tagen | am nächsten Tag | | leicht, schwer, gross, klein | 20 Gramm, zwei Meter lang usw. | | eine Strasse | die Bäumlistrasse in Basel | | jemand sagte einmal ... | der englische Dichter John Milton (1608-74) sagte einmal ... | | man kreiert ... | die Regierung kreiert ... | | andere, einige, viele, verschiedene befürworten ... | 33 % der Befragten befürworten ... |
Üben, üben, üben ...
Viele Formulierungen verwenden wir aus Gewohnheit, ohne sie zu hinterfragen. Versuchen Sie deshalb, bewusst leserfreundlich zu schreiben. Bei jedem Text. Egal, was Sie schreiben. Und prüfen Sie Ihre Texte anschliessend kritisch. Praktische Hilfsmittel
Packen Sie die Gelegenheit beim Schopf, um sich gezielt fundiertes DM-Know-how anzueignen. Die DM-Seminare von PostMail garantieren einem konsequenten Praxisbezug. Das Erlernte wenden Sie umgehend in Ihrem Unternehmen an.
Seminare
Unsere DM-Seminare im Überblick | |
 |